بهمن فلاحی متخصص سئو در رشت: E-E-A-T یکی از مهم ترین فاکتورها برای رشد سایت

در این راهنمای جامع، همه چیزهایی را که باید در مورد E-E-A-T بدانید باهم مرور کرده و نکات بسیار مهمی را که بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما تاثیر زیادی خواهد داشت بررسی می‌کنیم.

E-E-A-T چیست؟

E-E-A-T به سه جزء اصلی که موتورهای جستجو هنگام ارزیابی محتوا به دنبال آن هستند اشاره دارد:

۱. تجربه: آیا نویسنده (یا خالق محتوا) تجربه دست اولی در یک موضوع دارد؟ سازنده محتوا تا چه حد تجربه دست اول یا زندگی لازم را برای موضوع دارد.

۲. تخصص: این به دانش، مهارت و تجربه تولیدکننده محتوا اشاره دارد. موتورهای جستجو می‌خواهند صفحاتی را که توسط متخصصان در یک موضوع خاص ایجاد شده‌اند را به نمایش بگذارند.

۳. اقتدار: این به قابل اعتماد بودن و اعتبار نگارنده یا تولیدکننده محتوا اشاره دارد. منابع معتبر در جایگاه خود قابل اتکا و قابل اعتماد هستند.

۴. قابل اعتماد بودن: این به میزان صادقانه، شفاف و اخلاقی بودن محتوا اشاره دارد. سایت‌های غیرقابل اعتماد درگیر اقدامات پنهانی مانند انتشار اطلاعات گمراه‌کننده یا محتوای سرقت‌شده هستند.

این سه جزء با هم به موتورهای جستجو اطمینان می‌دهند که یک صفحه اطلاعات با کیفیتی را که کاربران جستجو می‌کنند ارائه می‌دهد. وب سایت‌هایی با نمرات E-E-A-T بالا با رتبه‌های بهتر در نتایج جستجو پاداش می‌گیرند.

چرا E-E-A-T مهم است؟

E-E-A-T برای موفقیت سئو به دو دلیل اصلی بسیار مهم است:

تجربه کاربر را بهبود می‌بخشد

هنگامی‌که موتورهای جستجو صفحات E-E-A-T را بالاتر از سایرین رتبه بندی می‌کنند، تجربه جستجوی بهتری برای کاربران ایجاد می‌شود. آنها به احتمال زیاد اطلاعات جامع، دقیق و مفیدی را برای سؤالات خود پیدا می‌کنند.

کاربران از موتورهای جستجو انتظار اقتدار و اعتماد دارند. اگر موتورها، محتوایی با کیفیت پایین و غیرقابل اطمینان ارائه کنند، کاربران به سرعت ناامید می‌شوند و به دنبال راه حل‌های جایگزین می‌گردند.

به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا با اطلاعات نادرست مبارزه کنند

E-E-A-T همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات نادرست و "اخبار جعلی" را در نتایج خود کاهش دهند. موتورها با تاکید بر تخصص و قابل اعتماد بودن می‌توانند سایت‌هایی را که محتوای نادرست، اشتباه، گمراه‌کننده یا دستکاری شده منتشر می‌کنند، کاهش دهند.

این موضوع از کاربران در برابر اطلاعات بالقوه مضر مانند اطلاعات نادرست بهداشتی یا کلاهبرداری‌های مالی محافظت می‌کند. موتورها مسئولیت دارند منابع معتبری را که کاربران می‌توانند به آنها اعتماد کنند به نمایش بگذارند.

سه ستون E-E-A-T

بیایید هر یک از سه مؤلفه E-E-A-T را با عمق بیشتری بررسی کنیم:

تجربه و تخصص (Experience & Expertise)

تخصص به دانش و شایستگی تولیدکننده محتوا اشاره دارد. هنگامی‌که موتورهای جستجو تخصص را ارزیابی می‌کنند، برخی از عوامل کلیدی که موتورهای جستجو به دنبال آن هستند عبارتند از:

۱. اعتبار - خالق چه شرایطی دارد تا در این موضوع متخصص باشد؟ تحصیلات مربوطه، گواهینامه‌های آموزشی، تجربه و تمجیدها نشان دهنده تخصص است.

۲. عمق دانش - آیا محتوای آنها درک عمیق موضوع را نشان می‌دهد، یا نه فقط اطلاعات سطحی؟ پوشش عمیق و ظریف، تخصص واقعی را نشان می‌دهد.

۳. تاریخچه نویسنده - این سازنده چه محتوای دیگری در این زمینه یا موضوعات مرتبط منتشر کرده است؟ انتشارات گسترده با کیفیت بالا، تخصص تولید کننده را ارجاع می‌دهد.

۴. شناخت عمومی‌- آیا پدیدآورنده توسط دیگران در زمینه خود به عنوان یک متخصص شناخته می‌شود؟ نقل‌قول‌ها، مشارکت‌های گفتاری، و شهرت در عرصه‌های مختلف به اعتبار بخشیدن به تخصص کمک می‌کنند.

اقتدار (Authoritativeness)

محتوای معتبر از منابع قابل اعتمادی می‌آید که کاربران آن را به عنوان تأثیرگذار و معتبر می‌شناسند. علائم Authoritativeness عبارتند از:

۱. شناخت و شهرت برند - برندهای معروف و معتبر و چهره‌های عمومی‌ تمایل دارند در حوزه کاری خود معتبر دیده شوند.

۲. برجستگی در زمینه خود - سازمان‌های پیشرو، محققان تأثیرگذار یا متخصصان برتر عموماً معتبر هستند.

۳. استنادها و مراجع - محتوایی که به طور مکرر توسط دیگران استناد یا ارجاع داده می‌شود، به معنای نفوذ و قدرت است.

۴. جوایز و قدردانی - جوایز، افتخارات و قدردانی‌های رسمی‌ از موسسات معتبر نشان‌دهنده اقتدار است.

امین و قابل اعتماد (Trustworthiness)

این پارامتر به این نکته توجه می‌کند که یک منبع چقدر صادق، پاسخگو، شفاف و اخلاقی است. نشانه‌های یک سایت غیر قابل اعتماد عبارتند از:

۱. اطلاعات نادرست یا گمراه کننده - محتوای قدیمی، نادرست، غیرمستند یا مغرضانه غیرقابل اعتماد است.

۲. تبلیغات پنهان - حمایت‌های مالی فاش نشده، تبلیغات پولی و بازاریابی وابسته کاربران را گمراه می‌کند.

۳. سرقت ادبی و کپی کردن - محتوای دزدیده شده یا تغییر کاربری داده شده بدون ذکر منبع غیراخلاقی است.

۴. طعمه کلیک - عناوین گمراه کننده و ادعاهای اغراق آمیز صرفاً برای به دست آوردن کلیک‌ها اعتماد را از بین می‌برد.

۵. نقض حریم خصوصی - به اشتراک گذاری داده‌های کاربر بدون رضایت یا اجازه ردیابی نشان دهنده بی توجهی به کاربران است.

۶. رفتار هرزنامه - تکنیک‌های دستکاری مانند پر کردن کلمات کلیدی، پیوند و تغییر مسیرهای یواشکی (link schemes and sneaky redirects) نشانه‌های غیرقابل اعتماد بودن هستند.

ارزیابی E-E-A-T با یک مثال

بیایید اکنون به چند نمونه از صفحات با سطوح مختلف E-E-A-T نگاهی بیاندازیم تا این اصول دقیق‌تر درک شود:

۱. مثال از E-E-A-T در مقیاس بسیار مطلوب

در نطر بگیرید که مقاله‌ای توسط کلینیک فلان منتشر شده است و علائم، علل، تشخیص و درمان افسردگی را توضیح می‌دهد.

تجربه: منتشر شده توسط یک محقق پزشکی یا یک پزشک در این رشته.

تخصص: منتشر شده توسط یکی از معتبرترین سازمان‌های بهداشتی و درمانی با متخصصین پزشک.

معتبر: به طور گسترده به عنوان مرجع برتر در مورد اطلاعات پزشکی مورد استناد و ارجاع قرار گرفته است.

قابل اعتماد: حاوی اطلاعات پزشکی کاملاً تحقیق شده بدون سوگیری، احساساتی بودن یا اطلاعات نادرست است.

۲. یک مثال دیگر با حد متوسط E-E-A-T

یک پست وبلاگی که به بررسی 10 مورد از بهترین استراحتگاه ساحلی خانوادگی در بندرانزلی می‌پردازد.

تجربه: نوشته شده توسط یک وبلاگ نویس مسافرتی که از استراحتگاه‌های بندرانزلی بازدید کرده.

تخصص: وبلاگ نویس حرفه‌ای با سبقه مرتبط.

معتبر: در بین مسافران به عنوان یک سایت بررسی برای سفر با کیفیت قابل قبول شناخته شده است، هرچند نه یک مرجع برتر.

قابل اعتماد: نظرات دقیقی را با مزایا/معایب ارائه می‌دهد، اما برخی از توصیه‌هادرباره استراحتگاه ممکن است تحت تأثیر تبلیغات پولی قرار گیرند.

۳. یک مثال با حد بسیار ضعیف در E-E-A-T

مقاله‌ای با عنوان «کاهش سریع 30 کیلویی فقط با خوردن میوه‌های استوایی» در یک سایت تغذیه و کاهش وزن.

تخصص: نویسنده ناشناس بدون مدرک یا مدرک تغذیه آشکار.

معتبر: سایت شهرت کمی‌دارد و به عنوان یک مرجع در فضای کاهش وزن شناخته نمی‌شود.

قابل اعتماد: ادعاهای اغراق آمیزی در مورد کاهش وزن سریع می‌کند که فاقد شواهد یا حقیقت است. به نظر می‌رسد که فقط بر روی روابط بازاریابی وابسته متمرکز شده است.

چگونه E-E-A-T را در سایت خود بهبود بخشید

در ادامه به برخی از بهترین روش‌ها برای بهینه سازی وب سایت از طریق رعایت قواعد E-E-A-T اشاره خواهیم کرد. به طور خلاصه:

• محتوای باکیفیت تولید کنید که نشان دهنده تخصص عمیق در جایگاه شما باشد.
• به دنبال نویسندگانی باشید که دارای اعتبار، آموزش و تجربه واقعی در مورد موضوعاتی باشند که پوشش می‌دهند.
• به عنوان یک بازیگر مورد اعتماد صنعت، اعتبار و شناخت برند را ایجاد کنید.
• از انتشار ادعاهای تایید نشده، اطلاعات جانبدارانه یا سرفصل‌های اغراق آمیز خودداری کنید.
• در مورد هرگونه تبلیغات پولی، حمایت مالی یا روابط وابسته کاملاً شفاف باشید.
• استانداردهای اخلاقی سختگیرانه را رعایت کنید و از تکنیک‌های دستکاری مانند پر کردن کلمات کلیدی اجتناب کنید.

ایجاد محتوایی که واقعاً به کاربران کمک کند، به برند شما وفادار بماند و بهترین شیوه‌ها را دنبال کند، شما را در مسیر درستی برای جلب اعتماد موتورهای جستجو قرار می‌دهد.

حرف آخر

E-E-A-T یک مفهوم کلیدی است که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا کیفیت و قابلیت اطمینان محتوا را ارزیابی کنند. بهینه سازی برای تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان می‌تواند توانایی سایت شما را برای رتبه بندی خوب و ارائه ارزش به جستجوگران بهبود بخشد. با این حال، تمرکز بر E-E-A-T نباید فقط به دنبال رتبه بندی باشد. رعایت قواعد گوگل، توجه به نیازکاربران و انتشار محتوای با کیفیت یک مثلث طلایی‌ست.

این راهنمای جامع همه چیزهایی را که باید در مورد E-E-A-T بدانید و اینکه چرا یک جزء حیاتی در تجربه کاربر و بهینه سازی موتورهای جستجو است را پوشش می‌دهد. بهبود E-E-A-T در وب سایت شما زمان می‌برد، اما انجام این کار به ایجاد اعتماد و شناخت برند در بین جستجوگران و موتورهای جستجو کمک می‌کند.